Daily Archives: Wrzesień 4, 2013

Joanna Mucha a batoniki i cała reszta śmieci

Na swoim oficjalnym blogu Joanna Mucha pisze:

Przez ostatnie 20 lat świat wokół nas zmienił się dramatycznie. Transformacja ustrojowa  i rewolucja technologiczna – te dwa czynniki sprawiają, że nasze dzieci rosną w tym samym miejscu – ale w zupełnie innej rzeczywistości. Zamiast kanapki z twarożkiem – kanapka z masłem czekoladowym, zamiast jednego lizaka na przerwie – chipsy, batoniki, chrupki i cała reszta śmieci.

Warto przypomnieć, że Ministerstwo Sportu i Turystyki (wspólnie z Ministerstwem Edukacji Narodowej) sprawuje patronat nad programem producenta słodyczy – Kinder + Sport, który ma też niewątpliwie wymiar promocyjny. W efekcie oprócz bardzo ciekawych i angażujących dzieci i młodzież zajęć sportowych na salach gimnastycznych szkół znajdują się de facto reklamy marki Kinder, a nauczyciele wychowania fizycznego ubierają koszulki z logo Kinder.

Oczywiście dostrzegam walory tego programu, ale w jego efekcie mamy do czynienia z „promocją” marki Kinder na terenie szkoły. W efekcie szkoła wraz z Ministerstwem Sportu i Turystyki oraz Ministerstwem Edukacji Narodowej „podpisują się” pod tą marką. A marka ta należy też przecież do producenta najbardziej popularnego w Polsce wspomnianego przez Joanną Muchę masła czekoladowego… Przez ostatnie dwadzieścia lat producenci słodyczy też zmienili swoje praktyki promocyjne – czy MSiT i MEN są na nie przygotowane?

Piotr Cybula